El marketing para «Deadpool & Wolverine» no solo impulsa la visibilidad de la película, sino que también se convierte en un espectáculo creativo. George Dewey, cofundador de la agencia Maximum Effort, (agencia de marketing y publicidad cofundada por Ryan Reynolds y George Dewey) destaca que su enfoque se aleja del tradicional y aprovecha la oportunidad de colaborar con marcas de manera innovadora. Desde que Disney adquirió 21st Century Fox, la marca Deadpool ha estado bajo el manto de Disney, facilitando colaboraciones creativas con marcas como Heineken.
En esta campaña, Heineken ha lanzado anuncios ingeniosos que juegan con la rivalidad entre Deadpool y Wolverine, sugiriendo humorísticamente que las latas de cerveza están hechas con el metal de las garras de Wolverine. Jack in the Box, por su parte, muestra a Deadpool vestido como su mascota, promocionando productos como los «Mini Chimi Bang Bangs», en referencia a los chimichangas favoritos del personaje.
Heinz también ha lanzado una campaña creativa, relacionando su kétchup y mostaza con los personajes de la película. Con anuncios narrados por Ryan Reynolds y productos de edición limitada, Heinz aprovecha el humor característico de Deadpool para conectar con los fans.
Burger King, por su parte, ha lanzado un combo especial en Filipinas, ofreciendo hamburguesas inspiradas en Deadpool y Wolverine. Este combo, que incluye la «Chimi-Merc Burger» y la «Bacon-Claw Cheeseburger», celebra el estreno de la película y ofrece entradas para el filme a los consumidores.
Maximum Effort, con acceso a información detallada sobre la película y sus personajes, logra identificar oportunidades para integrar marcas de forma auténtica y creativa. La experiencia de Dewey y Ryan Reynolds en el universo de Deadpool facilita la colaboración fluida con marcas, sin sobrecargar los conceptos creativos.
Sin embargo, la clasificación R de «Deadpool & Wolverine» limita las categorías de marcas dispuestas a asociarse. Las marcas de alcohol y comida rápida, que se alinean con el tono de la película, son las más adecuadas para estas colaboraciones. Dewey subraya que el éxito de estas campañas no solo se mide en visibilidad, sino en cómo reflejan los valores de los productos y las marcas involucradas.
Estas campañas demuestran cómo el marketing puede ser dinámico y divertido, integrando marcas de manera creativa y efectiva en el universo de las películas.
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Fuentes:
Mercado negro
El poder de las ideas