Debido a La Copa América 2024, YPF lanzó una campaña que, además de introducir su nueva camiseta YPF/Messi/Adidas, logró inspirar a la sociedad argentina a tomar mejores decisiones. La campaña, centrada en la pregunta “¿Qué haría Messi?” para conectar como un símbolo de excelencia y buenos valores.
Estrategias que conectan el mundo real con el digital
En un mundo hiperconectado, la campaña de YPF adoptó estrategias efectivas para hacer más significativa su presencia durante este torneo mundial:
Contenido patrocinado: Presentó datos interesantes sobre la selección argentina y el desempeño de Messi, captando la atención del público.
Productos relacionados: Promovió la camiseta YPF/Messi/Adidas durante los partidos, vinculándola directamente con la experiencia del espectador.
Colaboraciones con jugadores: Utilizó a Messi para lucir la camiseta y realizar menciones en conferencias de prensa, creando una asociación directa entre la marca y el ícono futbolístico.
Embajadores de marca: Nombró a Messi y otros jugadores como embajadores, quienes presentaron productos y servicios de YPF, reforzando la imagen de la marca.
Influencers y contenido en vivo: Colaboró con influencers para crear contenido en vivo durante los partidos o en zonas de aficionados, proporcionando una experiencia auténtica y directa con los productos.
Inspiración detrás de la campaña
“La figura de Leo trasciende lo futbolístico. Sin dudas creemos que se trata del máximo ejemplo a seguir por todos los argentinos, dentro y fuera de la cancha. Por eso, cuando nos llegó este brief, nos preguntamos: ‘¿Qué haría Messi?’. Y esa fue la respuesta”, comentó Patricio Isla, director creativo de la agencia Isla. Esta reflexión se ha convertido en el eje de la campaña, invitando a las personas a emular las cualidades del célebre futbolista en sus decisiones cotidianas.
Un Programa de Fidelización Fortalecido
La campaña no solo es un tributo a Messi, sino también una oportunidad para que los miembros del programa de fidelización ServiClub puedan canjear sus puntos por la exclusiva camiseta. Juan Fombella, también director creativo de Isla, añadió: “Sin dudas el mundo sería un lugar mejor si ante cualquier encrucijada nos hiciéramos esta pregunta. Por eso decidimos usar esta premisa nacida en internet como motor de la campaña. Es un sinónimo de tomar la decisión correcta. En este caso, la de canjear tus puntos ServiClub por la camiseta del 10”.
Un enfoque fresco y divertido
Gastón De Benedetto, gerente de ServiClub, expresó: “Esta promo ServiClub sigue posicionando al programa de fidelización, por su cercanía y la calidad de sus beneficios y experiencias. Vamos a estar acompañando a la selección con los socios ServiClub ganadores de la promo viajes y con nuestra camiseta presente en muchísimos hogares del país”.
Una estrategia con impacto positivo
A través de esta colaboración, YPF refuerza su compromiso con la comunidad y el deporte, aprovechando la popularidad y el ejemplo de Messi para promover un mensaje de responsabilidad y buenas decisiones. Esta estrategia, que combina la pasión por el fútbol con el programa de fidelización, demuestra una vez más la capacidad de las marcas para conectar emocionalmente con su audiencia y generar un impacto positivo.
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Fuentes:
Educación y Sociedad.
Marketing Directo.
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