Coca-Cola ha lanzado Coca-Cola x Marvel, una colaboración innovadora y sin precedentes. Esta campaña destaca una narrativa inmersiva y una experiencia digital única con los personajes favoritos de los fanáticos de Marvel. La relación de Coca-Cola con Disney comenzó hace más de 60 años, y ambas marcas han continuado esta sólida asociación en proyectos, universos y multiversos, incluyendo el icónico Universo Marvel.
Esta campaña estuvo disponible en aproximadamente 30 países de América Latina. En Colombia, el lanzamiento oficial fue el miércoles 8 de mayo en Bogotá, con un evento especial en la galería K10 en el barrio Quinta Camacho.
Celebrando a los héroes cotidianos
“América Latina está llena de héroes: personas que diariamente se enfrentan a las adversidades que les presenta la vida y salen victoriosas por su esperanza, resiliencia y recursividad. En muchos aspectos, los Súper Héroes de Marvel han inspirado a estos personajes de la vida real y por eso tenemos una relación muy íntima con ellos,” dijo Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para América Latina de la Compañía Coca-Cola. “Esta colaboración con Marvel tiene la intención de celebrarte a ti, el héroe de la vida real”, agregó.
Una experiencia sin precedentes
En esta campaña por tiempo limitado, Coca-Cola y Marvel unieron fuerzas para revitalizar el mundo de Marvel de una manera nueva y emocionante. Con un comercial de televisión completamente nuevo y empaques de edición limitada de Coca-Cola, se presentan 36 ilustraciones exclusivas de personajes, disponibles en los países de América Latina.
La campaña incluye una colección digital, premios y una experiencia inmersiva en Realidad Aumentada (RA) en el sitio web de Coca-Cola. Que además incluye un nuevo comercial que se transmitirá por televisión, cine y otras plataformas de video, así como programación digital y vía pública.
El Poder de la colaboración en el marketing actual
“Coca-Cola tiene una larga historia con Disney, y es increíble tener una relación que nos motiva y nos permite continuar llevando nuestra asociación a nuevos límites creativos,” declaró Islam ElDessouky, Jefe Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola Trademark. “Esta última colaboración con Marvel nos ha permitido aprovechar la afinidad y el legado de ambas marcas para brindarles a los consumidores experiencias nuevas e inesperadas.”
Mindy Hamilton, Vicepresidenta Senior de Asociaciones de Marketing Globales en Walt Disney Company, añadió: “Nuestra alianza corporativa con Coca-Cola nos coloca en una posición única para desarrollar algo excepcionalmente innovador en la industria. Tomamos el paradigma de marketing tradicional y lo redefinimos de la mejor manera posible. El resultado es una campaña sin precedentes que aprovecha el poder del Universo Marvel, que está a punto de celebrar 85 años de tan queridos personajes, y cuenta historias de una manera que sólo puede suceder cuando Coca-Cola y Disney se unen.”
El comercial de televisión
El nuevo comercial de televisión, producido por GUT y liderado por WPP Open X y VMLW, presenta una trama donde una joven mujer involuntariamente pone en riesgo el universo de los cómics. La Magia de Verdad de Coca-Cola une a los héroes de Marvel para salvar el día y brindar a la protagonista un momento de inspiración.
Aprendizajes
Coca-Cola y Marvel han revolucionado el marketing en América Latina con esta campaña, creando una experiencia única y multifacética que celebra a los héroes tanto de la vida real como del mundo de los cómics. Esta colaboración no solo fortalece la histórica alianza entre Coca-Cola y Disney, sino que también ofrece a los consumidores nuevas y emocionantes formas de conectarse con sus personajes favoritos de Marvel. En el contexto del marketing actual, esta colaboración ejemplifica el poder de las alianzas estratégicas para ofrecer experiencias innovadoras y cautivadoras.
Fuentes:
Noticias Neo
Percepciones Digitales